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“猫狗在也能远行”,假期需求催火新业态
2019-11-12 10:55:06
[摘要] “假日经济”既是一种经济现象,也是一种社会现象,广义上包含双休日消费、节假日消费和大节日消费。随着近年来中国经济的快速发展,居民可支配收入大幅增长,“假日经济”呈现出新的气象,并催生了很多新的业态。有

随着国庆假期的结束,相关消费数据也已公布。根据文化旅游部的综合测算,今年国庆7天期间接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。今年是7天长假制度的第20年。游客数量从20年前的2800万增加到了数亿。“假日经济”对社会消费增长的贡献越来越重要。

“假日经济”不仅是一种经济现象,也是一种社会现象,广义上包括周末消费、假日消费和大假日消费。如果按照消费角度分类,前两者的消费更集中在住宅附近。大型节日的消费更多地集中在不同的地方。因此,“假日经济”主要与旅游消费有关。随着近年来中国经济的快速发展,人均可支配收入经历了急剧增长。“假日经济”呈现出新的面貌,催生了许多新的形式。

对于那些失去宠物的人来说,他们每个假期都要经历一场斗争。如果宠物选择旅行,应该做什么?亚洲宠物展和狗民网联合调查的《2019年中国宠物产业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2019年中国城市宠物(狗和猫)消费市场规模超过2000亿元,达到2024亿元,比2018年增长18.5%。1000亿级宠物经济早已成为现实,并已扩展到更详细的领域。从宠物食品、宠物用品、宠物药品、宠物美容,到宠物培训、宠物寄养、宠物保险、宠物殡葬等。,宠物经济产业链已经形成。

但是说到长假旅行,一个真正的问题出现了:带宠物去长途旅行显然不太方便。白皮书提到,46.9%的宠物主人为“难以将宠物带出来”而烦恼。有需求就有市场,宠物寄养已经成为“假日经济”的一种新形式,有效地解决了“猫和狗在里面,不走远”的难题。宠物寄养业务的启动成本不高,团队的专业要求不高,但商业利润非常可观。尤其是在假期,寄养服务通常需要提前预订,寄养费用会比平时高得多,这表明了宠物寄养服务在假期的受欢迎程度。

假日经济也催生了另一种新的商业类型,即汽车租赁业。汽车租赁业的兴起凸显了旅游质量的提高。从主要旅游应用的订单可以看出,中国旅游的概念已经发生了很大变化。旅行社过去做所有的工作,但是现在自驾游和定制旅游很受欢迎。汽车租赁业兴起的另一个原因是国内交通的快速发展。尽管自驾游不错,但最大的问题是长途旅行会增加旅行负担。“高铁出行、地面租车”和高端轿车租赁服务已经成为新的租车模式,可以有效解决中国人“自由行”的痛点。

事实上,无论是宠物寄养还是租车,它都将成为一种新的“假日经济”形式,因为它解决了消费者在假日旅游中的痛苦。从本质上说,“假日经济”的仪式感不仅源于中华民族深厚传统文化的沉淀,也是一种“经验的需要”,即赋予物质消费的文化价值和经验价值,这与我国消费趋势的变化密切相关。一方面,从宏观经济的角度来看,国内生产总值、人均收入等数据表明,中国居民的消费正从简单的物质感官体验逐渐转向文化价值,这是经济发展到一定阶段的必然结果。另一方面,从马斯洛个人需求的角度来看,微观个体离不开精神需求。由于消费者偏好发生了根本性的变化,国内旅游及其周边产业的发展也应赋予文化内涵,插入体验的翅膀,顺应消费者偏好,解决消费者的痛点,融入新的消费元素。这是假日经济健康发展的必由之路。

——潘和林(应用经济学博士后)主编王士军校对贾宁


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